在2023年9月開學(xué)之際，中國廣電通過產(chǎn)品+內(nèi)容組合拳構(gòu)筑校園“5G生活圈”。在全國各地高校，以大學(xué)生為主的青年群體正通過全新5G通信體驗(yàn)持續(xù)解鎖象牙塔內(nèi)的多彩生活。

次元破壁 聯(lián)合人氣作者共繪青春校園

　　新學(xué)期伊始，中國廣電聯(lián)合快看漫畫發(fā)起了漫畫征集大賽，人氣漫畫創(chuàng)作者用形式各樣的視覺語言勾勒出當(dāng)代大學(xué)生多姿多彩的校園生活，漫畫作者@西瓜_Lyda的作品重點(diǎn)表現(xiàn)了大一萌新剛剛?cè)胄r(shí)的青春懵懂，@孤傲的狼族王子刻畫出宿舍二人組團(tuán)開黑的緊張氣氛更有@索索用細(xì)膩的筆觸呈現(xiàn)出一幅女生寢室魔法版“開學(xué)大戲”。一幅幅生動(dòng)的畫作直線拉升了大一新生的開學(xué)快樂值，紛紛留言互動(dòng)“有億點(diǎn)喜歡”。

好戲接力 走心內(nèi)容喚起開學(xué)記憶

　　為了增加青年人數(shù)字化校園生活的新趣味，中國廣電聯(lián)合掌閱讀書開啟“開學(xué)有好戲，青春不NG”的青春回溯之旅，邀請全民一起參與到三代風(fēng)格迥異的青春劇場中，開啟線上“5G劇本殺”。品牌雙方全新釋出互動(dòng)H5，將“192號段”變成時(shí)代符號，引導(dǎo)大家從80年代開學(xué)背著編織袋“要久愛”的生活情境轉(zhuǎn)場到90年代同學(xué)們使用翻蓋手機(jī)，課堂傳閱雜志的“依舊愛”時(shí)代，最后帶入到00年代“要就愛”的全新生活主張中。眾多網(wǎng)友表示紛紛買賬，分享起開學(xué)第一天大掃除、帶鏟子去校園拔草的青春回憶。

戲感營銷 驅(qū)動(dòng)青年消費(fèi)者閃耀入局

　　開學(xué)第一周，中國廣電推出“開學(xué)用廣電青春更有戲”話題，在青年群體廣泛使用的抖音、微博兩大平臺上，校園博主分享戲感日常，演繹校園網(wǎng)卡頓、流量不夠用等生活痛點(diǎn)，一起分享心得并找到“合拍”網(wǎng)友#開學(xué)用廣電青春更有戲#話題推出后廣受關(guān)注，微博大V樑石麗表示開學(xué)季不能錯(cuò)過的buff，廣電青春卡，有戲！詼諧地感慨自己上學(xué)上早了。中國廣電全國新媒體矩陣賬號也入局話題討論中來，發(fā)布短視頻呈現(xiàn)中國廣電點(diǎn)綴的青春校園，走心的推薦也讓同學(xué)們心目中的“靠譜電話卡選購指南”增加了一個(gè)全新的優(yōu)選答案：中國廣電。

　　中國廣電不僅擁有5G黃金頻段，具備高速率和低延遲的特點(diǎn)，全新推出的樂學(xué)卡套餐充分響應(yīng)年輕人5G沖浪的需求，每月僅需 29 元即可享受192G 全國流量和 192 分鐘國內(nèi)通話，兼具“流量更大”“放肆開刷”“一卡通吃”的諸多特點(diǎn)，中國廣電的產(chǎn)品套餐一經(jīng)推出，在各地高校引發(fā)同學(xué)們圍觀咨詢，這也側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生“興趣先行”“追求實(shí)惠”的多元消費(fèi)觀。　　

創(chuàng)新跨界 線上線下趣味投射

　　此外，中國廣電還在中國政法大學(xué)、北京體育大學(xué)等知名院校開展了青春感爆棚的校園互動(dòng)，通過趣味十足的投壺游戲，幸運(yùn)號碼抽獎(jiǎng)豐富大學(xué)生的課余生活。二次元愛好者追捧的熱門IP快閃搭配中國廣電的創(chuàng)意周邊，為高校校園增加一抹特色鮮明的文化氛圍。未來，中國廣電還將與有道詞典、超級課程表等大學(xué)生喜愛的App持續(xù)開展品牌互動(dòng)，帶來全新Wow圈話題、5G青春自習(xí)室等內(nèi)容，豐富大學(xué)生線上學(xué)習(xí)趣味。　　

以夢為馬 深入校園更懂當(dāng)代大學(xué)生

　　縱觀中國廣電校園迎新系列活動(dòng)，它以年輕人感興趣的內(nèi)容為依托，在“自我表達(dá)”與“通信交互”的雙重語境中實(shí)現(xiàn)中國廣電品牌與大學(xué)生之間的情緒溝通，借由“年輕品牌對話年輕人”的天然優(yōu)勢，逐漸拉近品牌與受眾之間的距離，引導(dǎo)青年人群在全新通信生活中，找到青春生活真諦。

　　在場景洞察和心理洞察上，中國廣電高度融合青春氣息與產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過自身品牌戰(zhàn)略賦予高校校園年輕潮流的體驗(yàn)感，將產(chǎn)品理念滲透到千禧世代校園新生的學(xué)習(xí)圈、生活圈、社交圈和興趣圈，讓消費(fèi)者感受到中國廣電正以全新的品牌想象力作為載體搭建通往Z世代人群精神世界的對話橋梁。中國廣電正在通過新產(chǎn)品+新內(nèi)容的雙向賦能，為當(dāng)代大學(xué)生乃至青年圈層帶來引導(dǎo)與激勵(lì)，陪伴年輕人共赴精彩青春。